Видеовизитка компании: что показать за минуту и сколько это стоит

«Пришлите что-нибудь о компании, минуты на полторы. Партнёры посмотрят перед встречей».

Письмо приходит после первого созвона, и у компании на него есть всё: сайт на сорок экранов, презентация на шестьдесят слайдов, фильм к юбилею на двенадцать минут. Полторы минуты из этого не собираются сами: у сайта нет начала, у презентации нет голоса. А юбилейный фильм делали для зала — партнёр открывает его с телефона в такси и закрывает на второй минуте.

Обычно в этот момент отправляют ссылку на фильм и надеются. Партнёр смотрит первые двадцать секунд — логотип, здание, год основания — и возвращается к почте. Чем компания занимается, он так и не узнал.

Так появляется запрос на видеовизитку компании — ролик на минуту, который отправляют вместо всего остального. Ниже — что помещается в эту минуту и в каком порядке, что снимать в цехе и что в офисе. Отдельно — из чего складывается смета, что будет происходить у вас на площадке в день съёмки и где формат не подходит. Сначала — как это выглядит.

Минута о заводе пищевой упаковки ВЗЛП. Смотрите на порядок: чем завод занимается — в первых кадрах, дальше линии литья, контроль качества и ассортимент, в финале — для кого он работает. Ниже разберу этот порядок по секундам.

Что показать за 60 секунд: каркас по секундам

Минута делится на пять отрезков, и порядок в них важнее длины каждого.

0⁠–⁠8 секунд — кто вы и что делаете. Одна фраза, которую поймёт человек не из отрасли, и кадр, в котором видно продукт. Год основания, награды и здание головного офиса сюда не помещаются, и зритель по ним ничего не решит.

8⁠–⁠25 секунд — продукт или услуга в действии. Линия в работе, руки на участке, экран с системой, встреча с клиентом — в ролике выше это линии литья и экструзии. Отрезок длиннее остальных: пока зритель не увидел, что вы делаете, остальное ему некуда положить.

25⁠–⁠40 секунд — для кого вы работаете. Отрасли, масштаб, типовые задачи заказчиков. Зритель примеряет компанию на себя и решает, свой ли вы подрядчик.

40⁠–⁠52 секунды — почему вам доверяют. Одна цифра, один узнаваемый клиент или один срок на рынке. Три доказательства подряд читаются как реклама, одно — как факт.

52⁠–⁠60 секунд — что делать дальше. Сайт, телефон, приглашение на встречу или на площадку. Финал, ради которого снимали.

Каркас растягивается до 90 секунд для сайта и презентации и сжимается до 30 для стенда и соцсетей: меняется длина отрезков, порядок остаётся.

Как обычно ошибаются

Три ошибки повторяются от ролика к ролику. Первая — начать с истории, «компания основана в 2004 году», и показать продукт на сороковой секунде: партнёр к этой секунде уже вернулся к почте. Вторая — снять только руководителя за столом: ролик о производстве без единого кадра производства зритель не запоминает. Третья — уместить в минуту все семь направлений, и в памяти не остаётся ни одного. Видеовизитка держит одно направление и один продукт, остальное живёт на сайте.

Видеовизитка о предприятии: продукт, процесс и люди

Обычно думают, что заводу нужен фильм на десять минут: иначе не покажешь. На деле минута о предприятии собирается из трёх слоёв. Линия в работе, контроль качества, склад и отгрузка показывают масштаб. Мастер на участке, начальник цеха или руководитель в кадре дают предприятию лицо. Финал отвечает, для кого вы работаете и как с вами связаться.

День съёмки на вашей площадке. Приезжают режиссёр и оператор, смена длится восемь часов, включая разгрузку техники и сборы. Списки группы на пропуска подаём заранее, работаем по правилам вашей службы безопасности, маршрут по цехам согласуем с инженерами до выезда. Список кадров тоже готов до смены — группа не ходит у линии в поисках ракурса, а снимает по плану. Линию останавливать не нужно. Каски и спецодежду для группы даёт предприятие. Если снимаем только цех, группа проводит в нём все восемь часов; если в плане ещё офис и склад, цех делит с ними день. Руководителю текст учить не нужно: режиссёр задаёт вопросы, длинные реплики читаются с суфлёра.

Сколько стоит видеовизитка компании и из чего складывается смета

Видеовизитка компании стоит от 150 000 ₽. Вот что входит в базу и зачем каждая строка:

• Сценарий и список кадров — утверждаем до выезда, поэтому смена идёт по плану, а не по вдохновению.
• Съёмочная смена на вашей территории — восемь часов, режиссёр и оператор. Камера на стабилизаторе, чтобы кадр не трясло на ходу по цеху; отдельный микрофон, потому что в цехе шумно.
• Монтаж и цветокоррекция — из отснятого собирается минута по каркасу выше; цвет выравнивается, чтобы цех не был зелёным от ламп.
• Подписи и цифры на экране — название, должность, одна цифра доказательства, контакты в финале.
• Музыка — из сервиса по подписке, сертифицированного для коммерческого использования: ролик на стенде не снимут за трек.
• Готовый файл в 4K и Full HD — горизонтальный, для сайта и презентации. Квадратная и вертикальная версии под соцсети, субтитры и версия под экран стенда обычно идут отдельной строкой.
• Два круга правок — на черновом монтаже и на финальной сборке.

Срок от брифа до файлов — 14 дней: сценарий, потом смена, черновой монтаж на первый круг, финальная сборка на второй. Если ролик нужен к дате — к выставке, к защите проекта, — считайте от неё назад: 14 дней производства, перед ними смета за один рабочий день, договор и предоплата, пропуска по правилам вашего предприятия. С запасом на согласования это месяц.

Порог стоит на этой сумме не случайно. Ниже него первым режут сценарий и монтаж: ролик собирают из того, что успели снять, и он превращается в нарезку под музыку. Такие видеовизитки партнёр и закрывает на двадцатой секунде.

Дальше лестница, и на каждой ступени своё предусловие.

Одна площадка, один спикер, продукт под рукой. Базовая смена и базовая цена. Так снимается видеовизитка офиса, склада, одного цеха.

Хочется кадр как в кино. Кинокамера с оптикой и дополнительный свет, приглашённый ведущий вместо руководителя, дрон над площадкой, схемы и разрезы в 3D там, где процесс не снять камерой, — каждая позиция добавляет строку в смету, и все они считаются до старта.

Несколько цехов или площадок, в том числе удалённые. Это две и более смены и расширенная команда — второй оператор, звукорежиссёр.

Нужен рассказ длиннее минуты. Это уже видео о компании или имиджевый ролик — от 250 000 ₽ и три-пять недель. Корпоративный фильм на 3⁠–⁠15 минут об истории и людях начинается с той же суммы, но идёт 8⁠–⁠12 недель. Лестница целиком — на странице корпоративного видео.

Фильм уже есть. Минуту из него собрать можно — вопрос цели: что она должна делать и где жить. Пришлите ссылку на фильм и назовите площадку — продюсер скажет, соберётся ли минута из готового материала или для стенда нужны новые кадры продукта и финал с контактами.

Если бюджета меньше, чем хочется, убирайте сверху вниз: сначала дрон и 3D, потом кинокамеру и ведущего. Руководитель в кадре держит минуту сам, если ему есть что показать. Сценарий до выезда, звук на смене и подписи на экране остаются на любом бюджете: без них минута не сложится.

Работаем по договору, закрывающие документы отдаём пакетом; предоплата не менее половины, остаток после сдачи. Цены без НДС — компания на упрощённой системе налогообложения, поэтому заказчику на общей системе вычета по НДС не будет. Смету с расшифровкой строк присылаем за один рабочий день.

Как это собрано у ВЗЛП

Ролик в начале статьи — минута о Вольгинском заводе литьевых пластмасс: контейнеры и крышки для ресторанов, кафе и служб доставки. В минуту вошли линии литья и экструзии, контроль качества и ассортимент; финал — для кого завод работает. Ролик живёт на отраслевых выставках и в презентациях партнёрам, где на знакомство есть ровно минута.

Снимали на работающем производстве — по маршруту и списку кадров, которые согласовали до выезда. Завод получил не только минуту: за годы работы для него сняли имиджевый фильм, рекламный ролик на 50 секунд для соцсетей и обзоры линеек продукции — те уже в студии, под одинаковым светом. Минута из этого ряда короче всех и нужна чаще всех: её берут на стенд и пересылают партнёрам.

Что не покажем: просмотры и заявки по ролику считает сам завод, у нас этой цифры нет. Результат, который можно потрогать, — сам ролик выше и кейс целиком: минута, сделанная под стенд и презентацию партнёрам.

Что подготовить до сценария: семь ответов

Сценарий пишем мы, но семь ответов нужны от вас — без них он выходит общим.

• Где будет жить ролик. Сайт, стенд, коммерческое предложение, тендерная заявка, рассылка. Для стенда версия короче и с крупными подписями — звука там не слышно, — и обычно идёт отдельной строкой. От площадки зависят длина и формат кадра.
• Кто в кадре. Руководитель, сотрудник с участка или приглашённый ведущий. Первое лицо работает там, где доверяют человеку; ведущий — там, где нужен ровный образ без привязки к фамилии.
• Что показать руками. Продукт, линия, экран системы, объект. Одна вещь, за которую зритель зацепится.
• Одна цифра для доказательства. Объём, срок на рынке, число объектов — та, которую вы готовы подтвердить.
• Что не снимать. Закрытые зоны, лица, которых в кадре быть не должно, чертежи на стендах, продукт до анонса.
• Списки для охраны и маршрут. Для завода — фамилии группы на пропуска, маршрут по цехам, ответственный по технике безопасности с вашей стороны.
• Один согласующий. Человек с правом сказать «готово»: когда ответ приходит из одного места, два круга правок укладываются в срок.

Когда видеовизитка компании не нужна

Формат работает, когда есть что показать за минуту и кому отправить. В трёх случаях к нам идти незачем.

Если визитка нужна вам лично — соискателю, участнику конкурса, группе для проекта, — это видеорезюме: другой сценарий, другой зритель, и снимают его на телефон у хорошего окна.

Если рассказать нужно про историю и людей — юбилей, тридцать лет на рынке, четыре поколения в цехе, — минуты мало, и это корпоративный фильм на 3⁠–⁠15 минут с другим бюджетом и сроком.

Если показывать пока нечего — продукт в разработке, команда из трёх человек в коворкинге, — снимать минуту рано. Начните с рассказа руководителя: в кадре человек и его опыт. Минута о компании появится, когда появится продукт.

Если формат ещё не выбран, пройдите подбор формата: пять коротких вопросов, в конце — какой формат подходит и с чего начать.

Что держать в голове

Видеовизитка компании — минута, которую отправляют вместо сайта, презентации и фильма. Внутри пять отрезков: кто вы, продукт в действии, для кого, почему верить, что делать дальше. Для предприятия в эту минуту входят продукт, процесс и люди, а съёмку в цехе готовим до выезда.

Смета начинается с одной смены на вашей территории; кино, дрон и вторая площадка идут строками сверху. Сценарий, звук и подписи на экране остаются при любом бюджете.

И одна вещь, которую стоит решить до созвона: где этот ролик будет жить. От площадки зависит всё остальное.