Сколько стоит снять онлайн-курс: из чего складывается смета

Сколько стоит снять онлайн-курс, зависит от числа съёмочных дней: один день работы команды со светом, звуком, телесуфлёром, монтажом и графикой стоит от 150 000 ₽, и это же цена микрокурса. Бюджет проекта обычно укладывается в диапазон от 150 000 до 1,5 млн ₽; внутри него сумму задают хронометраж, число смен и лекторов, объём графики и упаковка для системы дистанционного обучения. Смету считаем за 1 рабочий день, производство занимает 3–4 недели.

Ниже разбираю производственную смету: сценарий, съёмочные смены, монтаж, графику, упаковку. Цена курса для учеников и экономика продаж — отдельный разговор. Команда, кейсы и форма сметы — на странице производство онлайн-курсов. Я сижу на созвонах, где заказчик защищает этот бюджет перед руководством, поэтому иду по смете строка за строкой: где сэкономить без потери качества и где экономия выходит боком.

Пять строк сметы онлайн-курса и какие из них двигает заказчик

Смета обучающего видеокурса складывается из пяти статей расходов. На созвоне каждая получает пометку: либо её заказчик решает сам ещё до съёмки, либо она входит в цену смены и держит качество.

• Сценарий. Сценарист и режиссура эпизодов уже оплачены сменой. Ваш выбор здесь один: методолог и педагогический дизайнер подключаются по запросу, когда курсу нужен измеримый результат.
• Съёмочные смены. Режиссёр и оператор, выезд к лектору, свет, звук и телесуфлёр. Смена длится 8 часов с вызовом и свёрткой техники, сверх неё идёт овертайм по заранее оговорённой ставке. Число смен — главная строка, которую вы двигаете сами: сценарием, суфлёром и плотным графиком уроков и лекторов.
• Монтаж и звук. Всё, что после съёмки: монтаж, звук, музыка, субтитры и до двух кругов правок — входит в цену смены, состав разбираю ниже.
• Графика. Плашки, схемы и формулы — часть съёмочного дня. Скринкасты (запись экрана лектора), анимированные пояснения и интерактив влияют на финальную цену; их объём вы выбираете под формат эпизодов.
• Площадка и логистика. Снимаем на вашей территории. По Москве выезжаем к лектору без командировочных; выезд в регион добавляет в смету отдельную строку.

Шестая строка возникает, когда курс живёт в корпоративной системе дистанционного обучения: упаковка SCORM 1.2 / 2004, учёт прохождения по стандарту xAPI и загрузка в систему заказчика; их считаем после брифа. Три этапа любой сметы и почему цена всегда «от» — в статье про общую логику сметы видеопродакшна.

Сколько стоит съёмка онлайн-курса: цена смены и сколько смен нужно курсу

Съёмка онлайн-курса начинается с одной смены, и её цена — от 150 000 ₽, минимальная порция работы. За эту сумму заказчик получает сценариста, режиссёра и оператора, выезд к лектору, свет и звук с петличным микрофоном, телесуфлёр, монтаж и цветокоррекцию, графику со схемами и формулами, сведение звука и мастеринг, лицензионную музыку, субтитры и расшифровки.

Дальше всё решает выработка смены — часы готового видео за день; она зависит от формата:

• лекция на телесуфлёре — до 2–3 часов;
• свободная речь эксперта в формате интервью — 1–2 часа;
• многоплановая съёмка с перебивками и сменой локаций — 30–60 минут.

Формула короткая. Хронометраж готового видео делите на выработку смены в вашем формате и получаете число съёмочных дней. Дни умножаете на ставку от 150 000 ₽ и получаете съёмочную часть сметы; всё сверх неё идёт отдельными строками. Это ориентир, точную сумму даст смета.

Три бюджета под три типа заказчиков:

• Микрокурс — от 150 000 ₽. Один лектор, одна смена, лекция под суфлёр. Корпоративной академии под вводный курс или инструктаж этого хватает.
• Курс из 10 уроков — одна или две ставки смены. Десять эпизодов по 10–15 минут дают 100–150 минут на выходе. Под суфлёр хватает одной смены; свободная речь лектора, перебивки или два лектора добавляют вторую (по редакционной оценке команды).
• Флагман — 1,5 млн ₽, верхняя граница диапазона. По редакционной оценке команды столько выходит курс из 30–40 уроков, как в курсах по видам спорта, для которых мы снимали обучающие тизеры: несколько лекторов, 3–5 смен с интервалами в несколько дней, объёмная графика, методолог, SCORM и xAPI, адаптация под несколько систем обучения.

Где ещё можно сэкономить без потери качества

Есть строки, которые дешевеют от одного решения на брифе, и качество курса от этого только выигрывает.

Первое решение — сценарий. Текст на суфлёре убирает паузы, повторы и пересъёмки: выработка смены выходит на верхнюю границу, и лишняя смена уходит из сметы. Так же работает график лекторов: каждому свой блок, свет и звук выставляем один раз, и по редакционной оценке команды смена закрывает нескольких экспертов. Перенос смены в большинстве случаев проходит без штрафа: проект ведёт собственная команда, и график подстраиваем под занятость лекторов.

Вторая строка, которая уходит целиком, — аренда. Требований к месту четыре: возможность затемнить окна, контроль внешнего шума, розетки и пространство 4×4 метра для камеры и света. Подходят переговорная, аудитория, лаборатория или цех на вашей территории; иначе площадку подбираем и арендуем мы.

Дальше экономят кадром и подготовкой. Лектор у белой стены — один план, один свет, минимум графики: 2–3 часа готового видео за смену при минимальном бюджете, и этого хватает эпизодам до 7 минут. Грим на такой съёмке делает оператор-постановщик: лектор приходит в своей одежде, антиблик и ровный тон делаем на площадке; визажист и стилист нужны премиум-курсу с единым визуальным стилем. Стиль утверждаем один раз на пилотном эпизоде, и дальше правок меньше.

Где экономия убивает досматриваемость

Предложения сэкономить повторяются от созвона к созвону; за более чем 500 проектов их набралось шесть — по редакционной оценке команды это самые частые, и после каждого зритель уходит с середины эпизода.

1. Снять без сценария. Сценарий, телесуфлёр и режиссёр нужны как минимум восьми экспертам из десяти: без них смена уходит на дубли и паузы, выработка опускается до 1–2 часов, а в уроке остаются повторы, на которых зритель закрывает вкладку.
2. Оставить длинные эпизоды без графики. Статичная подача удерживает внимание около 5–7 минут, дальше эпизоду нужна динамика: плашки с тезисами, скринкасты, простая инфографика. Совсем без графики живут эпизоды до 7 минут и курсы для мотивированной аудитории, например видео для обучения сотрудников с обязательной сертификацией.
3. Снять весь курс в одну смену. К концу восьмичасового дня лектор устаёт, и качество падает. Большие курсы планируем на 3–5 смен с интервалами в несколько дней, чтобы последний урок звучал так же, как первый.
4. Сэкономить на звуке. Петличный микрофон и контроль шума на площадке входят в смену; по редакционной оценке команды это дешевле, чем вытягивать звук на постпродакшне.
5. Отказаться от педдизайна, когда нужен измеримый результат. Если курс ведёт к экзамену или сертификату, педагогический дизайнер закладывает контрольные точки, практику и проверочные механики, которые доводят студентов до конца курса.
6. Пропустить упаковку и учёт прохождения. Упаковка SCORM и учёт прохождения по xAPI считаются по запросу; решение лучше принять на брифе, пока эпизоды в производстве: тогда строка входит в смету один раз, без переделок.

Сколько стоит монтаж курса и что двигает цену графики

Про цену монтажа курсов спрашивают отдельно, и ответ короткий: базовый монтаж уже оплачен в цене съёмочного дня, состав разобран выше. Музыка — из сервиса по подписке, сертифицированного для коммерческого использования, лицензия внутри той же цены.

Сумму поднимают анимация и скринкасты, интерактив вроде тестов и учёта прохождения, адаптация под несколько систем обучения; их объём считаем после брифа. Экономия в постпродакшне — это формат графики под задачу: плашек и скринкастов хватает внутреннему обучению и продуктовым курсам, анимированные пояснения нужны формулам, схемам и процессам, которые быстрее показать, чем проговорить.

В стоимость входит до двух кругов правок: на черновом монтаже пилотного эпизода и на финальной сборке, сверх этого действует почасовая ставка монтажёра. Первый круг я советую потратить на пилот: стиль, плашки и темп, утверждённые на одном эпизоде, тиражируются на весь курс.

Сколько времени занимает производство и что подготовить к брифу

Производство обучающего видео в Москве занимает 3–4 недели; интервалы между сменами и занятость лекторов закладываем в срок сразу. Чтобы смета вышла точной с первого раза, к брифу нужны ответы на шесть вопросов:

• сколько в курсе уроков и какой хронометраж у каждого;
• сколько лекторов и когда они свободны;
• где снимаем: ваша территория или нужен подбор и аренда площадки;
• куда публикуется курс: SCORM, корпоративная система дистанционного обучения, образовательная платформа;
• сколько графики и скринкастов нужно по эпизодам;
• нужен ли методолог и педагогический дизайнер.

Первые два ответа дают число смен, остальные — строки сверх съёмочной части. Этот же список ложится в техническое задание; как собрать его по полям, разобрано в статье как составить ТЗ на видеоролик. Работаем по договору с оплатой по этапам и закрывающими документами, сроки правок стоят там же.

Итог

Цену курса решают три выбора на брифе: сценарий с телесуфлёром, своя площадка и формат графики под длину эпизодов. Команда на смене, звук и монтаж входят в цену съёмочного дня. Съёмочный день стоит от 150 000 ₽, бюджет проекта остаётся в диапазоне от 150 000 до 1,5 млн ₽. Экономия без потерь сокращает число смен; экономия на сценарии, графике и интервалах между сменами оборачивается недосмотренными уроками.