Фильм о компании сдали в пятницу: семь минут, цех с высоты, интервью с основателем, титры с фамилиями. На собрании его показали на большом экране, и там он сработал как задумано.
В понедельник маркетолог выложил тот же файл в сообщество компании. На телефоне фильм стал узкой полосой поперёк экрана: цех с высоты превратился в серую ленточку, лицо основателя — размером с ноготь, фамилию в титре не разобрать. Палец пролистал дальше.
Фильм снимали для широкого экрана в зале, а ленту листают одной рукой, и телефон при этом никто не поворачивает. Через неделю в рабочем чате появился вопрос: а можно то же самое, только для телефона?
Вертикальный контент — это ролики, снятые и смонтированные под экран, который держат вертикально: высота кадра больше ширины, стандарт — 9:16. Получится ли «то же самое» из готового фильма, решает арифметика кадра.
Что такое вертикальный контент и вертикальное видео
Вертикальное видео — файл, у которого высота кадра больше ширины. Вертикальным контентом называют поток таких роликов в лентах коротких видео: клипы ВКонтакте, Shorts на YouTube и Rutube, ролики в Дзене, Reels и истории.
Кадр вытянут вверх вслед за телефоном: VK Реклама пишет, что большинство пользователей держат его вертикально, а ролик 9:16 показывается на весь экран. Горизонтальный ролик в той же ленте остаётся полосой из сцены выше.
Формат вертикального видео: 9:16 и 1080×1920 пикселей
Соотношение сторон
Основной вариант — 9:16: на девять долей ширины шестнадцать долей высоты. В лентах вертикально показываются и ролики 4:5 и 2:3, только по высоте они короче экрана телефона.
Разрешение и вес файла
Рабочий размер — 1080×1920 пикселей. Его указывают VK Клипы, и в нём столько же точек, сколько в горизонтальном Full HD 1920×1080, только кадр повёрнут. ВКонтакте для клипов поддерживает Full HD и 60 кадров в секунду, принимает файл до 1 ГБ и просит загружать ролики «без обрезки и рамок». Дзен для роликов рекомендует 720×1280, а верхней границей называет 1080×1920.
Один файл 1080×1920 без чёрных полос подходит всем четырём площадкам из списка ниже, а различаются они длиной.
Сколько длится вертикальное видео в VK Клипах, Shorts и Дзене
Лимиты я сверил по официальным справкам 29 сентября 2026 года:
- VK Клипы — от 3 секунд до 3 минут. Ролики короче 5 секунд в рекомендации не попадают — так в памятке ВКонтакте для бизнеса. Истории — до 15 секунд.
- YouTube Shorts — до 3 минут, кадр квадратный или вертикальный.
- Rutube Shorts — от 2 секунд до 3 минут, высота кадра больше ширины.
- Дзен, ролики — от 5 секунд до 2 минут, 9:16. Вертикальное видео длиннее 120 секунд Дзен публикует как обычное, и в ленту роликов оно не попадает.
Отсюда правило: ролик, который должен жить во всех четырёх лентах, укладывают в две минуты. Версию на две с половиной минуты Дзен уже отправит в обычные видео. Лимиты меняются, так что перед выкладкой сверьтесь со справкой.
Снимать вертикально или вырезать из горизонтального кадра
Вертикальную версию можно собрать в монтаже из горизонтального материала, если кадр это выдержит. Выдержит ли, считают заранее.
Если кадр 16:9 обрезать до 9:16 по полной высоте, по ширине останется 81/256 изображения. Из 4K (3840×2160) выходит полоса 1215×2160: на 1080×1920 её хватает, и ещё остаётся 135 пикселей по ширине, чтобы сдвинуть кадр. Из Full HD выходит 607×1080: такую полосу растягивают почти вдвое, и картинка мылится.
Уходят две трети, а с ними то, ради чего ставили общий план: цех целиком, стол переговоров, второй собеседник в интервью. Титры в нижней трети обрезаются по бокам, а их остаток закрывают подпись и кнопки площадки.
Так и с семиминутным фильмом из начала статьи: целиком его не возьмёт ни одна лента коротких видео, а в каждом фрагменте от цеха с высоты останется середина — резкая, если снимали в 4K, и мыльная, если в Full HD.
Путей два, и выбор между ними решает один вопрос: какой экран главный.
Снять сразу вертикально
Если ролик живёт в ленте, камеру ставят на бок, и кадр 9:16 собирается прямо на площадке: свет, фон и спикер выстраиваются под высокий экран. Монитор показывает то, что увидит зритель, и ошибку в кадре видно до записи.
Горизонтальный проект с вертикальными версиями
Если главный экран — зал, сайт или стенд, а в ленты ролик пойдёт следом, о вертикальных версиях договариваются до съёмки. Главное в каждом плане держат в середине кадра, с запасом по бокам, и снимают в 4K. Если о вертикали вспоминают в последний момент, на сдаче, её режут из того, что снимали для большого экрана, и получают середину общего плана.
Вертикальные форматы контента: какие ролики снимают для бизнеса
Вид выбирают по тому, что продаёт: человек, вещь или процесс.
- Разговорный ролик. Врач отвечает в камеру на то, о чём пациенты спрашивают на приёме, инженер — на вопрос закупщика. Заучивать ничего не придётся: длинные фразы спикер читает с суфлёра. Локация и герой одни на весь день, кадр почти не перестраивают, поэтому роликов за смену набирается до десяти.
- Продукт в действии. Постановочный сюжет: реквизит, крупные планы рук, камера в движении. Каждый сюжет ставят заново, так что за смену их укладывается до трёх.
- Продуктовый тест. Человек пробует товар в кадре и говорит, что думает. Так устроен авторский Shorts-канал нашего оператора Левона Бенкляна: слепой тест продуктов с полки, 7,9 млн просмотров на канале.
- Стоп-моушен с продуктом. Съёмка кадр за кадром, графики нет: мёд стекает на орехи, на конфету падает кокосовая стружка. Так снят набор роликов для бренда конфет ДАБЛ ДАБЛ — по одному на каждый вкус.
- Нарезка из длинного. Клипы из видеоподкаста как анонсы выпуска, вертикальная версия фильма о компании.
- Бэкстейдж. Закулисье съёмки монтируют в отдельный ролик — пример в кейсе ниже.
Остановится ли на ролике палец, решают первые три секунды — об этом разбор про хук в видео.
Где работают вертикальные ролики, кроме лент
- В рекламе ВКонтакте. Универсальное объявление принимает 9:16 и 4:5 наравне с квадратом и 16:9, а для продвижения сообщества памятка ВКонтакте требует 1:1 или 16:9.
- В карточке товара. Требования Wildberries и Ozon собраны в статье про видео для маркетплейсов.
- На мобильной версии сайта. Файл 1080×1920 для тех, кто открывает главную с телефона, — подробнее в статье про видео для сайта.
Как считают бюджет вертикальных роликов
Считают сменами: восемь часов от приезда группы на площадку до отъезда.
Цена смены у нас — от 200 000 ₽: за неё снимают до десяти интервью на камеру или до трёх постановочных сюжетов, и чем больше роликов выходит со смены, тем дешевле каждый.
В базе все три этапа: до съёмки — сценарий; на площадке — режиссёр, оператор, оборудование, выезд и запись звука; после — монтаж, цветокоррекция, субтитры, обложка, сведение звука и музыка по подписке. Сверху к смете добавляются аренда локации, реквизит, актёры и приглашённые герои, гримёр, стилист и костюмы, а также сложный постпродакшн с графикой.
Ролики сдают через 2–3 недели после брифа, правок два круга. Оформляем всё договором, закрывающие документы собираем в один пакет, оплату можно разбить на части. Публикация и реклама остаются на вашей стороне, у штатного маркетолога или внешнего подрядчика. Вместе с файлами мы отдаём им график выходов, обложки и описания.
Вертикальную версию 9:16 к горизонтальному фильму или видеовизитке делают по запросу. Назовите её в брифе вместе с площадками, чтобы кадр на съёмке строили с запасом под неё.
Сколько роликов выкладывать в месяц, чтобы канал пошёл, и во что обходится каждый, — разобрано в статье о цене рилс. Как пакет роликов проходит путь от темы до сдачи, описано по шагам в отдельном разборе, а кейсы собраны на странице вертикальный контент под ключ.
Один материал — два кадра: имиджевый ролик Radiotehnika
Для новой линейки виниловых проигрывателей Radiotehnika «Старт» мы сняли имиджевый ролик: техника крупным планом, в деталях и в работе.
Основная версия — горизонтальная, 16:9. Из того же материала пересобрали вертикальную 9:16 под VK Клипы, Rutube Shorts и Reels — именно пересобрали: кадрирование заново строили под лицо и продукт, монтаж сделали динамичнее, добавили акцентные субтитры.
Из закулисья той же съёмки смонтировали отдельный вертикальный ролик для соцсетей клиента — его 43 секунды разобраны в статье про бэкстейдж. Горизонтальный «Старт» стоит среди имиджевых и продуктовых роликов на странице корпоративного видео.
Что проверить в вертикальном ролике перед публикацией
Восемь пунктов для приёмки — своей или подрядчика.
- Площадки названы до съёмки. От списка зависит предельная длина: с Дзеном — до двух минут.
- Файл 9:16, 1080×1920, без чёрных полос и рамок. Это формат вертикального видео и для телефона, и для ВК: ролик встаёт во весь экран.
- Если вертикаль режут из горизонтали, материал снят в 4K. Из Full HD выходит полоса 607×1080, и её приходится растягивать.
- Главное в центре кадра. По краям площадка кладёт свой слой: ник, подпись, строку с музыкой, столбик кнопок справа. Титры и логотип держат выше подписи площадки, иначе она их закроет.
- Субтитры с первой секунды. Ролик в ленте запускается сам, а зритель в метро или на планёрке смотрит его молча: фраза спикера должна читаться с экрана.
- Первые три секунды без заставки и логотипа. В них предмет разговора — вопрос, продукт, действие.
- Обложка читается в сетке профиля. Там обложки стоят плиткой размером с марку: надпись на них короткая и крупная, лицо или продукт — по центру.
- Приёмка с телефона. Ролик смотрят на экране телефона и держат в уме слой площадки: в монтажном плеере нет подписи, кнопок и строки с музыкой, и кадр там кажется свободнее, чем будет у зрителя.
Четыре части ролика по секундам, два разобранных примера с настоящих каналов и проверка, по которой видно, снимется ли сценарий за одну смену.
Где вертикальный контент не нужен
Вертикаль нужна там, где экран держат в руке. Экран на стенде, проектор в зале конференции, телевизор в приёмной чаще всего горизонтальные, и фильм для них снимают в 16:9 — какой ролик ставят на стенд и в зал; вертикаль к нему — версия для лент, если она понадобится.
Не подойдёт она и для кадра, ради которого всё затевалось, — цеха с высоты или всего коллектива на общем плане.
Разговор, который смотрят целиком, — урок, запись выступления, разбор на полчаса — в ленте коротких видео упрётся в лимит двух-трёх минут. Ему нужна площадка для длинного видео, а кадр там обычно горизонтальный — так устроены обучающие видео.
Одну вертикальную версию проще заложить в горизонтальный проект, который и так снимается: смена под вертикальные ролики рассчитана на выпуск от трёх до десяти роликов за день.
Три строки для ТЗ на вертикальный ролик
Для технического задания хватит трёх строк:
- Площадки и лимиты. VK Клипы, YouTube Shorts, Rutube Shorts, ролики Дзена; если нужны все четыре, ролик укладывают в две минуты.
- Кадр. 9:16, 1080×1920, главное в центре, титры выше подписи площадки.
- Способ. Снимать вертикально или вырезать из 4K — решают до съёмки, по тому, какой экран главный.
Впишите их в поле «Форматы и площадки»: как устроены остальные поля, разобрано в статье про ТЗ на видеоролик.
MAX
