На VK Видео выходит #ПроНауку — серия видеоподкастов MedTech Moscow о медицинских технологиях, цифровом здравоохранении и устройстве современных клиник. Ведёт выпуски Вячеслав Шуленин, CEO технопарка. Гости — Денис Проценко (директор ММКЦ «Коммунарка»), эксперты по микробиому, материнству, технологиям эффективности, репродуктивной медицине. Снимает подкаст команда видеопродакшна Диалог-Медиа на площадке заказчика — в технопарке на проспекте Вернадского, 96. Публикует и продвигает выпуски отдел маркетинга MedTech. Ниже — пошаговый маршрут от первого созвона до финального мастера.

Кейс · подкаст #ПроНауку

Пять эпизодов на канале MedTech Moscow

Ведёт подкаст Вячеслав Шуленин, CEO MedTech Moscow. Дистрибуция — отдел маркетинга технопарка.

≈150 тыс
суммарных просмотров серии на канале технопарка
результат отдела маркетинга MedTech
1–2 недели
полный цикл от съёмки до финального мастера
наша зона ответственности
от 150 000 ₽
за один выпуск под ключ
базовая точка отсчёта

Зачем корпорации видеоподкаст

Корпоративный видеоподкаст — это формат, который закрывает несколько задач одновременно. На примере #ПроНауку видно три параллельных трека, которые MedTech закрывает одной серией:

  • PR организации. Технопарк становится площадкой для публичного диалога — это работает на узнаваемость и репутацию медтех-кластера в Москве и в индустрии.
  • Популяризация науки. Эпизоды разбирают, как устроены красная зона, микробиом, репробанк, цифровое здравоохранение. Сложные темы выходят к широкой аудитории живым языком.
  • Привлечение стартапов. Подкаст показывает интерес технопарка к индустрии — это сигнал основателям медтех-проектов, что здесь есть среда для разработки и партнёрств.

Видеоформат добавляет визуальный слой. Лицо эксперта в кадре, пространство технопарка на заднем плане, детали интерьера, рукопожатие после интервью — всё это создаёт ощущение «настоящего» разговора. Зритель слышит аргументы, видит человека и считывает его интонацию, паузы, жесты.

Подкаст работает как долгоиграющий PR-актив. Эпизод снимается один раз, а живёт в публикационном плане несколько недель: горизонтальная версия выходит в основную дату, аудиоверсия подтягивается в подкаст-каталоги, отдельные выпуски отдел маркетинга разбирает на короткие нарезки и публикует на собственных каналах. Для маркетинга и PR-отдела это означает плотный график касаний с аудиторией без новых съёмочных смен.

Запуск корпоративного подкаста начинается с одного звонка между маркетингом заказчика и видеопродакшном.

Внутренняя кухня корпоративного формата

Шаг 1: концепция и формат

До первой съёмки нужно закрыть четыре вопроса. Вопросы кажутся простыми, но именно от ответов зависит, каким получится весь сезон.

  1. Тема серии. Что именно исследует подкаст? Какую сторону отрасли он открывает? У #ПроНауку это медицинские технологии, цифровое здравоохранение и устройство современных клиник — тема собирает в один кластер врачей, основателей стартапов и исследователей.
  2. Тип гостей. Кто приходит в кадр? Практики отрасли, основатели компаний, публичные эксперты, исследователи? У MedTech на канале — главврач крупного стационара, эксперты по микробиому, репродуктивной медицине, эффективности.
  3. Длина эпизода. 20-минутное интервью требует одного темпа, часовой выпуск — совсем другого. У #ПроНауку выпуски выходят от 24 до 52 минут — длина задаётся под тему и гостя.
  4. Ведущий. Внутреннее лицо компании или приглашённый ведущий? В кейсе #ПроНауку разговоры ведёт сам CEO — Вячеслав Шуленин. Это даёт серии понятную авторскую позицию: с гостем общается человек, который сам строит технопарк и понимает индустрию изнутри.

Когда ответы на четыре вопроса собраны, появляется концепция серии. Дальше команда видеопродакшна предлагает визуальный код — стилистику кадра, свет, формат титров, манеру монтажа. Концепция фиксируется до первой смены: тема, типаж гостей, длина и ведущий — четыре опоры для всего дальнейшего производства. На странице Видеоподкасты подробнее про этапы подготовки и состав команды.

Шаг 2: съёмка — выезд к клиенту или студия

Многокамерная съёмка корпоративного видеоподкаста: три камеры, свет, монитор режиссёра

Для корпоративных заказчиков съёмка на их собственной площадке часто работает лучше студийной записи. Причины две. Первая — гостям и руководителям компании удобнее приезжать на знакомую территорию: технопарк, офис, лабораторию. Вторая — родное пространство добавляет визуальную правду. Кадр в коридоре технопарка с медицинским оборудованием на заднем плане работает иначе, чем универсальный фон в студии класса «А».

#ПроНауку снимается в технопарке MedTech Moscow на проспекте Вернадского, 96. Это площадка самого заказчика, и она же — часть истории, которую серия рассказывает.

Что привозит съёмочная команда:

  • Камеры для многокамерной схемы (несколько ракурсов одного разговора);
  • Профессиональный свет — стойки, рассеиватели, дополнительные источники под локацию;
  • Оператор и осветитель — отвечают за картинку и световую схему смены;
  • Комплект звука — петличные микрофоны на гостей и ведущего, записывающее устройство, кабели.

Многокамерная схема собирается под конкретное помещение: в высоком пространстве с большими окнами свет ставится одним способом, в тесном кабинете — другим. На выезде свет всегда строится с нуля, и за это отвечает осветитель.

Свет и камеры уже стоят, оператор и осветитель на площадке — гости приходят по очереди. За одну смену реально записать два-три эпизода вместо одного.

Сезонная модель производства. Сейчас MedTech снимает 1–2 эпизода в один съёмочный день. Плановая модель — переход к сезонам: 3 эпизода за один день, 6 эпизодов за сезон, 2–3 сезона в год с паузами между ними. Логика модели простая. Свет и камеры уже стоят, оператор и осветитель на площадке — между интервью меняются только люди в кадре. Это снижает стоимость на каждый следующий эпизод и упрощает логистику для заказчика: шесть съёмочных дней сжимаются в два, двенадцать — в четыре.

Шаг 3: постпродакшн и согласование

Монтажная корпоративного видеоподкаста ночью: таймлайн, два монитора, тёплая настольная лампа

После съёмочной смены начинается работа монтажной команды. Цикл стандартный, но в корпоративном формате у него есть особенность: согласование идёт через две точки — клиента и гостя.

  1. Черновик монтажа. Команда собирает многокамерную версию эпизода, делает цветокоррекцию и предварительное сведение звука.
  2. Просмотр клиента. Заказчик смотрит черновик и фиксирует правки — по структуре, тайм-кодам, графике, отдельным фразам.
  3. Правки. Монтажная команда вносит изменения, корректирует темп, при необходимости меняет порядок блоков.
  4. Согласование с гостем. Эксперт смотрит финальный монтаж — это обязательный шаг для корпоративного видеоподкаста. Гость должен подтвердить, что согласен на публикацию своих слов в этом виде.
  5. Финал. Утверждённый мастер собирается в публикационный пакет и передаётся отделу маркетинга заказчика — дальше публикацией и продвижением занимается команда клиента.

Полный цикл занимает 1–2 недели от съёмочной смены до сдачи. Это конкретный ориентир для планирования: многие команды боятся, что монтаж «затянется на месяц», и закладывают слишком большие окна в публикационный календарь. Реальные сроки позволяют выходить в эфир через две недели после съёмки.

Шаг 4: подготовка к публикации

Готовый эпизод нужно собрать в публикационный пакет — это финальный шаг на стороне видеопродакшна. Дальше пакет уходит в отдел маркетинга заказчика: команда клиента сама выбирает дату публикации, формат продвижения и каналы. Такое разделение зон работает без накладок: видеопродакшн отвечает за контент, отдел маркетинга — за дистрибуцию и охваты.

Что входит в публикационный пакет:

  • Финальный мастер эпизода — горизонтальная версия в высоком разрешении.
  • Обложка эпизода под пропорции основных платформ.
  • Описание с тайм-кодами и ключевыми тезисами разговора — заготовка для VK Видео, RuTube и аудио-каталогов.
  • Аудио-дорожка — отдельный файл для подкаст-каталогов (Яндекс Музыка и другие).

Короткие вертикальные нарезки для VK Клипов, Shorts и Telegram готовит сам отдел маркетинга заказчика — это часть его работы по продвижению. В кейсе #ПроНауку именно команда технопарка решает, какие фрагменты идут в нарезки и под какие платформы.

Что может сделать видеопродакшн на стороне дистрибуции — по запросу заказчика:

  • Рекомендовать время и площадку выкладки. Время и канал зависят от длительности эпизода, темы и целевой аудитории — у видеопродакшна есть опыт других проектов.
  • Передать график выходов, обложки и теги. Заказчик получает готовый календарь публикаций с оформлением под каждую площадку — дальше выкладкой занимается его отдел маркетинга.
  • Готовить расширенный публикационный пакет. Если заказчик хочет вертикальные клипы или дополнительные обложки от видеопродакшна — это согласовывается на этапе брифа.

Каналы дистрибуции #ПроНауку:

  • VK Видео (канал MedTech Moscow) — основная видеоплощадка серии.
  • medtech.moscow — на собственном сайте технопарка эпизоды выходят отдельной рубрикой.
  • Telegram-канал технопарка — анонсы и нарезки.
  • Аудио-каталоги — Яндекс Музыка и другие площадки для подкаст-формата.

Какая площадка станет основной — решает заказчик: под свою аудиторию и внутренние правила общения. У MedTech опорная точка — VK Видео, рядом работают собственный сайт и Telegram-канал.

Сколько стоит запустить корпоративный видеоподкаст

Базовая точка отсчёта — от 150 000 ₽ за один выпуск под ключ (съёмка и монтаж одного эпизода). В эту сумму входит весь цикл — от подготовки смены до сдачи финального мастера. При сезонной модели, когда в один съёмочный день записывается несколько эпизодов, дополнительная смена не нужна — каждый следующий выпуск идёт по стоимости только постпродакшна.

Кейс #ПроНауку идёт именно по абонентской модели — отдел маркетинга MedTech и видеопродакшн работают синхронно уже больше полугода.

Подробный разбор того, что входит в эту сумму и от чего зависит финальная смета, — в статье Стоимость видеоподкаста. Там детально про состав пакета, переменные, которые влияют на цифру, и экономику нескольких выпусков за смену.

Чтобы получить смету под конкретный проект, нужны три ответа: формат и длительность эпизода, количество выпусков в сезоне, целевые площадки публикации. На странице производство видеоподкастов — описание услуги, состав команды и форма для брифа.

Заключение

Корпоративный видеоподкаст — это инструмент с длинным горизонтом. Один сезон даёт компании несколько эпизодов горизонтального видео, аудиоверсии, материал для нарезок и постоянный повод появляться в публичном поле с экспертной повесткой. Кейс #ПроНауку показывает, как это устроено в реальности: технопарк превращается в съёмочную площадку, CEO становится ведущим, гости приходят по очереди, и через две недели после съёмки финальный мастер уходит в отдел маркетинга. Дальше — публикация, продвижение, охваты: это работа команды клиента. За полгода подкаст собрал около 150 тысяч просмотров на канале технопарка. Связка работает.

Запуск начинается с одного звонка. Дальше — бриф, концепция, первая смена, монтаж, передача пакета.

Если ещё не определились с форматом, пройдите короткий опрос — он поможет подобрать формат под задачу компании.