Первый выпуск записали в арендованной студии: два часа, оператор от студии, звук — в камеру. Второй — через месяц и в другой студии, потому что первая была занята. Монтажёр собрал оба, и на канале они стоят рядом: разный свет, разный фон, у ведущего в одном выпуске петличка, в другом — микрофон на столе. Третий не сняли: гость не доехал, бронь сгорела.
Так выглядит первый сезон, который считали по часам студии. Каждый час стоил недорого, а выпуск в итоге — дороже, чем в смете, и сезон остановился на двух.
Кажется, что цена видеоподкаста считается по часам студии. Считается она по выпуску: что в него входит, кто держит звук, почему второй выпуск в ту же смену дешевле первого и где вообще записывать. Ниже — смета выпуска по частям, от чего она растёт, три ошибки в бюджете подкаста и случаи, когда команда на выпуск не нужна.
Что покупается за выпуск: от вопросов до клипов
Выпуск собирается из трёх частей, и «час студии» — только середина второй.
До смены. Сценарий выпуска и список вопросов, согласование с гостями, подбор площадки. Сценарий подкаста — это порядок тем и вопросов, к которым ведущий возвращается, когда разговор ушёл в сторону; без него интервью на сорок минут растягивается на два часа записи, и монтажёр вырезает из них половину. Список гостей и договорённости с ними — на вашей стороне; к смене нужен готовый список и время прихода каждого.
Смена. Многокамерная съёмка — 2–4 камеры, чтобы монтажёру было из чего собирать ритм, — свет, продюсер, режиссёр, оператор и звукорежиссёр; на многокамерные смены подключаются дополнительные операторы. Звукорежиссёр держит уровни весь разговор: два выпуска, записанные в разные дни разными людьми, на канале звучат по-разному, и зритель слышит это раньше, чем замечает свет.
После смены. Многокамерный монтаж, цветокоррекция, сведение звука, музыка по подписке, обложка и описание эпизода с тайм-кодами, субтитры, адаптации под площадки и короткие вертикальные клипы для соцсетей — из выпуска их выходит 3–5.
На выходе у заказчика горизонтальный выпуск под RuTube, VK Видео, Дзен и YouTube, аудиоверсия для подкаст-каталогов, обложка, описание с тайм-кодами и клипы 9:16 с субтитрами под VK Клипы, Reels и Shorts — каждый клип работает как анонс выпуска.
Заказчик включается дважды: на брифе и на согласовании монтажа. Выкладывает выпуски ваша команда; сами публикуем только когда ведём канал целиком — это отдельная услуга и отдельная смета.
Где записывать: студия, ваш офис или площадка гостя
Своей подкаст-студии у нас нет, поэтому площадку подбираем под задачу: арендуем подкаст-студию, выезжаем в офис заказчика или к гостю, работаем на выездных мероприятиях. Свет, петличные микрофоны и камеры привозим свои, поэтому обычная съёмочная площадка с чистой акустикой превращается в подкаст-студию: свет, микрофоны и камеры ставит наша смена. Спиной к окну никого не сажаем: окна перекрываем или разворачиваем кадр.
Что смотрим у любой площадки: постоянный свет с регулировкой, акустика без эха и шума с улицы, нейтральный фон и хотя бы три метра от ведущего до стены — для глубины кадра, — и место для камер со штативами. Площадку ищем и едем смотреть мы, вы утверждаете по нашему заключению. Студию арендуем тоже мы; входит ли аренда в базовую цену или идёт отдельной строкой, зависит от задачи — в смете это видно сразу. При выезде в ваш офис аренды нет, но нужна тихая переговорная без эха.
Производство видеоподкаста для эксперта упирается в его время: полдня на дорогу до студии он тратить не станет. Когда команда приезжает к нему, договориться об интервью проще, а в кадр попадает его среда: кабинет, лаборатория, мастерская. От гостя нужна тихая комната на время записи, где никто не откроет дверь посреди ответа.
Выезд к гостю — та же смена: если за восемь часов на одной площадке успеваем записать двух-трёх гостей, все они входят в одну смену. Партиями выгоднее и в студии, и на выезде — лишь бы гости собрались в одном месте в один день.
Как обычно ошибаются в бюджете подкаста
Три ошибки вырастают из одного корня — «час студии и есть цена выпуска» — и все три считаются в рублях.
Считают бюджет одного выпуска, а платят за смену. Смена — свет, камеры, звукорежиссёр — оплачивается один раз; второй гость в тот же день добавляет к смете только монтаж. Тот, кто записывает по выпуску в месяц, платит за смену каждый раз: шесть смен вместо двух.
Монтаж отдельно у разных людей. Первый выпуск собирает знакомый монтажёр, второй — студия, третий — фрилансер с биржи. Звук, цвет и обложки не совпадают, и канал выглядит как три разных канала.
Планируют десять выпусков, снимают два. Ритм раз в две недели держится только партиями: 2–3 выпуска за смену — значит смена раз в месяц-полтора, и гости на неё подтверждены заранее. Сезон, который записывают по одному выпуску «когда гость сможет», заканчивается на первом госте, который не доехал.
Смета выпуска: смена один раз, монтаж — по выпускам
Выпуск видеоподкаста стоит от 150 000 ₽ — сценарий, многокамерная съёмка со звукорежиссёром, монтаж, цвет и звук, обложка, описание и клипы. Смету присылаем после брифа за один рабочий день.
Порог стоит на этой сумме ради сценария и звукорежиссёра. Ниже него их и режут: разговор пишется как получится, звук — в камеру, и сезон останавливается на втором выпуске.
От чего сумма двигается — шесть условий, и все считаются до старта.
Один выпуск за смену. База. Гость один, площадка одна, сценарий готов.
Два-три выпуска в ту же смену. Свет, камеры, оператор и звукорежиссёр уже на площадке, между записями меняются гости — каждый следующий выпуск идёт по цене монтажа: заметно меньше первого, потому что люди и техника уже оплачены. Точную доплату называем на брифе — она зависит от длительности выпуска и числа клипов. Сезон из шести эпизодов — это две смены по три гостя: два выпуска по полной цене и четыре по цене монтажа. Те же шесть по одному в месяц — шесть смен.
Студия вместо вашего офиса. Подкаст-студия в Москве обычно стоит 5 000–12 000 ₽ в час, и за смену набегает заметная сумма; как она ложится в смету — отдельной строкой или в составе — зависит от задачи. Выезд в ваш офис или к гостю эту сумму убирает.
Дискуссия на несколько участников. На каждого — своя камера, а значит, больше камер и операторов на смене.
Внешние гости, нестандартная локация, графика с нуля. Гонорары приглашённым гостям, аренда действующего цеха или клиники под концепцию, фирменный моушн-дизайн — отдельными строками; простые плашки и титры входят в базу. Клипов сверх 3–5 на выпуск — тоже отдельно.
Срок короче обычного. Стандартный цикл от брифа до публикации — 2–3 недели: 3–5 дней на сценарий и подготовку, смена, несколько дней монтажа и согласование; срочный монтаж считается с наценкой — плюс 10 %.
Когда бюджета меньше, первой уходит графика с нуля, за ней лишние клипы, потом гонорары гостям и аренда — выезд в ваш офис дешевле любой студии. Сценарий и звукорежиссёр не режутся: без них сезон не доживает до третьего выпуска. Работаем по договору, оплата по этапам, закрывающие документы пакетом; готовые выпуски после сдачи ваши. Формат и что входит в смену — на странице видеоподкастов.
Шесть эпизодов, посчитанных по выпускам
Шесть разговоров о буддизме в современной России — с ламами, наставниками и исследователями из разных регионов. Проект сделан при поддержке Фонда содействия буддийскому образованию и исследованиям; выпуски живут на основных видеоплощадках и набрали десятки тысяч просмотров.
«Буддизм в России» — шесть эпизодов
Многокамерная съёмка с духовными наставниками и исследователями из разных регионов России, монтаж и адаптации под площадки — наша команда. Эпизоды доступны на RuTube.
Что здесь про смету: выпуски идут от 28 минут до часа, и монтаж каждого считался отдельно — при одной и той же смене это разные объёмы работы. Шесть эпизодов записали за две смены, по три гостя в каждую: единая тема и общий список гостей позволяют писать партиями, и одна смена работает на несколько выпусков. Точных цифр по просмотрам каждого эпизода у нас нет: площадки ведёт заказчик.
Что уточнить в смете на выпуск
- Сколько камер и входит ли оператор? 2–4 камеры — стандарт разговора на двоих; дискуссия добавляет камеру на каждого участника.
- Есть ли звукорежиссёр на смене? Звук в камеру — экономия, за которую сезон платит дороже всего.
- Что в монтаже считается на каждый выпуск, а что один раз на сезон? От ответа зависит, растёт смета линейно с числом выпусков или нет.
- Сколько выпусков за смену и как считается второй? У нас — по цене монтажа.
- Что будет, если гость не доехал? Если команда уже приехала, смена оплачивается полностью — поэтому гостей подтверждают накануне и держат запасного.
- Как считается овертайм? Смена и ставка сверх неё — до старта.
- Сколько кругов правок и как их собирают? У нас два: по черновому монтажу и по финальной сборке. Когда замечания приходят от нескольких человек по очереди, круг растягивается на неделю — собирайте их в один список до отправки.
- Где публикуете? Файлы, обложки и описания отдаём под площадки; выкладывает ваша команда.
Когда команда на выпуск не нужна
Команда считается от сезона: чем больше выпусков, тем дешевле каждый. Четыре случая, где она лишняя.
Если нужна только аренда студии с оператором на пару часов — это не к нам: своей студии нет, а собирать смену ради двух часов записи без сценария и монтажа дороже, чем стоит задача.
Если формат ещё не проверен — не ясно, о чём говорить и кто будет слушать, — запишите пилот на телефон с петличкой в тихой комнате. Сценарий и смена нужны, когда тема и гости подтвердились.
Если нужен аудиоподкаст, камеры и свет в смете лишние: хватит студии звукозаписи и звукорежиссёра.
Если записи уже лежат на диске и нужна только сборка — это работа монтажёра по часам, и отдельно такой заказ мы не берём. Дороже всего тут стоит звук: гул и скачки громкости, не пойманные на записи, в монтаже убираются частично.
Не решили, бренд-подкаст это, личное шоу эксперта или образовательный цикл, — подбор формата за пять вопросов покажет, с чего начинать.
Что определяет цифру в вашей смете
Смена оплачивается один раз, монтаж — столько раз, сколько выпусков с неё вышло. Отсюда и вся арифметика сезона: два-три гостя в один день делают второй и третий выпуски дешевле первого, а сценарий и звукорежиссёр держат сезон от выпуска к выпуску. Студия под это не обязательна: площадку подбирают под задачу, а свет и камеры приезжают с командой.
Посчитайте сезон целиком, прежде чем считать первый выпуск: шесть эпизодов за две-три смены и шесть эпизодов по одному в месяц — это две разные сметы при одном и том же содержании.
MAX
