Минута десять. Столько показывает секундомер, когда спикер дочитывает с суфлёра текст, который писали на полминуты.
Текст сочиняли как пост: полстраницы, три тезиса, красивая последняя фраза. Маркетолог перечитал его дважды, руководитель согласовал в чате. Остальное выясняется вслух. На второй фразе спикер запинается: «наше комплексное решение» не выговаривается ни с первого дубля, ни с третьего. В третьем абзаце стоит «показываем склад», а склад в соседнем здании, и пропуска туда никто не заказывал. Свет уже выставлен, группа ждёт, и текст переписывают прямо на площадке, на коленке, между дублями.
Плохого в этом тексте ничего нет. Его писали для чтения глазами, а снимать пришлось вслух и в кадре.
Текст ролика и сценарий — два разных документа. Текст отвечает, что сказать. Сценарий для рилс на тридцать секунд отвечает на другой вопрос: что зритель видит на каждой секунде и что для этого привезти на площадку — человека, продукт, реквизит, пропуск на склад.
Шаблон сценария по секундам: четыре части ролика
Сетка для сценария вертикального ролика стартовая: на монтаже секунды сдвигаются, порядок частей остаётся.
Зацепка: первые три секунды
Формулы первых секунд разобраны в статье про хук в первые секунды. Для сценария важнее другое: зацепка в нём — заготовка, с которой спикер выходит в кадр, и пишут её с запасом, в нескольких вариантах.
Развитие: до двадцатой секунды
То, что сказано словами или подписью, здесь подтверждает кадр: руки, продукт, процесс, смена планов. В ролике компании такие кадры берут из работы — сборка заказа, продукт в руках, результат крупным планом.
Развязка: то, ради чего остались
Если зацепка показала пятно на светлом диване, развязка показывает чистый диван; если спросила «сколько», называет цифру. Если ответа в ролике нет, на графике удержания это видно как обрыв перед последними секундами — к нему вернёмся в конце.
Призыв: одно действие
Последние секунды ведут туда, где вам отвечают: в сообщения, на сайт или к телефону. Канал выбирают до съёмки — от него зависят и последняя фраза спикера, и подпись на экране. Второй призыв рядом с первым только отнимает у него секунды.
Ролик на минуту растягивают за счёт развязки: после двадцатой секунды идёт разбор той же мысли, а зацепка и призыв остаются той же длины. Сколько ролик может длиться в каждой ленте, собрано в статье о вертикальном контенте.
Сетку почти всегда ломают одни и те же ходы. В ролик кладут три мысли, и ни одну не успевают доказать кадром. Вместо действия, связанного с продуктом, просят подписаться на канал. И пишут текст для глаз: длинные предложения, вводные обороты, скобки. Всё это легко читается и плохо произносится.
Как написать сценарий для рилс под съёмочную смену
Сценарий пишут после брифа: цель, зритель, площадки, бюджет. Бриф присылают документом — по образцу технического задания на видеоролик — или проговаривают с продюсером на первом созвоне. По нему продюсер и режиссёр расписывают, что в кадре на каждой секунде, и до съёмки согласуют с заказчиком, кого ставят в кадр и какой реквизит везти.
Приходить с готовым сценарием не обязательно: темы заказчик утверждает, а тексты видит до смены и успевает поправить.
У сценария под смену свои правила.
Сценарии пишут пакетом и раскладывают по локациям. За восьмичасовую разговорную смену снимают до десяти роликов, за постановочную — до трёх. Ролики одной комнаты идут подряд: каждый переход в другое помещение — это новая расстановка света.
У каждого ролика — графа «что нужно на площадке». Кто в кадре, какой продукт и сколько штук, реквизит, место — и кто всё это привозит. Склад из начала статьи попал бы в эту графу ещё при согласовании сценария, и пропуска успели бы заказать.
Текст для суфлёра пишут под голос спикера. Спикер читает этот текст вслух ещё до смены и отмечает, на чём спотыкается. Правка в документе стоит одной строки, та же правка на площадке останавливает всю группу.
Весь путь от брифа до сдачи роликов — в статье про вертикальные ролики под ключ.
Сколько стоит сценарий для рилс в смете
У нас сценарий входит в базу съёмочной смены, а смена — от 200 000 ₽. В базе двенадцать строк, сценарий в ней первый, за ним режиссёр, оператор, выезд, звук, монтаж, субтитры и обложка; полный список — в блоке цены вертикального контента для бренда. При десяти разговорных роликах со смены каждый ролик вместе со своим сценарием выходит в десятую часть этой суммы. Актёров, аренду площадки и реквизит считают сверху базы и вписывают в смету до старта.
Отдельной суммы у сценария в этой смете нет: его пишут под спикера, комнату и порядок съёмки конкретной смены. В базе он стоит потому, что без готовых сценариев смена превращается в поиск формулировок перед камерой, и десяти роликов из неё не выходит.
Слово «входит» в любой смете, в нашей тоже, раскрывают вопросами: кто пишет сценарий и будет ли этот человек на площадке, под чью локацию и чьего спикера написан текст. Как цена меняется от одного ролика к пакету — в разборе того, сколько стоит рилс.
Примеры сценария для рилс: канал о кино и слепой тест
Как сценарий устроен изнутри, видно на двух каналах операторов нашей команды. Зачем видеопродакшну свои каналы, Владимир Погорельцев объясняет так.
Чтобы не быть сапожниками без сапог, мы все и пошли в эту сторону.
Канал о кино: кадр из фильма, голос после двадцатой секунды
Канал «ОперПост про кино» ведёт Погорельцев; верхний ролик, по данным автора, собрал 3,5 млн просмотров. Ролики по 30–60 секунд собраны по той же сетке:
- 0–3 с — сильнейший кусок фильма: реплика героя или сцена, после которой хочется узнать продолжение;
- до 12–20-й секунды — музыкальная нарезка с ключевыми фразами героев;
- после 20-й — голос автора: про что фильм, чем интересен, кому его смотреть;
- финал — рекомендация. Развязка и призыв здесь совпадают: зритель уходит с названием фильма на вечер.
Сценарий такого ролика начинается с просмотра фильма целиком, потом автор выписывает тезисы для голоса и отбирает кадры для нарезки. Сами ролики — в карточке кейса.
Слепой тест: один каркас на много роликов
Свой Shorts-канал ведёт Левон Бенклян, оператор нашей команды: с повязкой на глазах он пробует продукты с полки — воду, икру, виски, горчицу. Ролики по 30–60 секунд, верхний собрал 2,1 млн просмотров, весь канал — 7,9 млн. На обложках роликов в карточке кейса — по три продукта одной категории, и у каждого подписана цена.
Обложка задаёт вопрос раньше первого кадра: чем на вкус отличаются три продукта с разной ценой, если не видеть упаковку, — а сам ролик на него отвечает. Для сценария бренда главное здесь — рубрика: каркас пишут один раз, в каждом ролике меняется предмет, и сценарии пакета отличаются строкой «что стоит на столе». На странице услуги — шесть роликов слепого теста.
Как шаблон ложится на ролик компании
Просмотры этих каналов бренду не ориентир: кино и еда интересны всем, а у экспертного канала клиники или завода зрителей кратно меньше, и его мерят досмотром и обращениями. Сетка при этом та же. Две заготовки для первого сценария.
Постановочная без слов: продукт в действии. Зацепка — действие, развитие — процесс, развязка — результат, призыв — подпись на экране. С канала о кино переносится одно правило: вместо кадра из фильма первой идёт ситуация покупателя — пятно на светлом диване, коробка, которая не влезает в багажник.
Проверка сценария до съёмочной смены
Проверку проходят до того, как назначена смена: всё, что здесь не сошлось, на площадке обойдётся простоем группы.
- Прочитан вслух с секундомером. В темпе спикера и с паузами: полстраницы, которые на глаз тянут на полминуты, вслух легко выходят за минуту, и лишние сорок секунд лучше найти за столом, чем под светом.
- Мысль одна и пересказывается одной фразой. Если для пересказа нужно «и ещё», в тексте два ролика.
- Первые три секунды понятны без звука. Часть зрителей листает ленту с выключенным звуком, и зацепка должна дойти до них глазами: кадром или крупной надписью.
- Развязка отвечает на зацепку. Прочитайте подряд первую и предпоследнюю фразы: предпоследняя закрывает вопрос первой. Если не закрывает, переписывают развязку — зацепку трогают последней.
- Графа «что нужно на площадке» заполнена у каждой сцены. С именем того, кто это привозит, и сроком. Пустая строка всплывает на смене — как склад из начала статьи.
- Ролики пакета собраны по локациям. Сначала всё в переговорной, потом всё в цехе, без возвращений.
- Призыв один. Если в последней строке рядом с «напишите нам» стоит «и подпишитесь», одно из двух действий лишнее.
Где шаблон не работает
Генератор текста соберёт черновик по этой сетке за минуту, но не видел ни графиков удержания ваших роликов, ни места съёмки. Обороты вроде «итак» и «давайте разберём» выдают генератор с первой фразы. Такой черновик проверяют тем же списком.
Ролику-реакции на тренд нужна скорость, которой у смены нет: весь цикл от брифа до сдачи занимает две-три недели, и тренд к этому сроку может уйти.
Если в команде уже снимают по такой сетке и ролики работают, хватит этой страницы.
Сценарий на одной странице
Сценарий вертикального ролика помещается на страницу: четыре части по секундам, одна мысль, текст, прочитанный вслух, и графа «что нужно на площадке» у каждой сцены. За смену такой сценарий снимают вместе с соседними: разговорных до десяти, постановочных до трёх.
По графику удержания в статистике площадки видно, какую часть сетки переписывать первой. Уходят до третьей секунды — зацепку, в середине — развитие, перед самым концом — развязку, которая не дала обещанного ответа.
MAX
