Героиню причёсывают у окна, на подоконнике теснятся флаконы. Девушка из группы поправляет ей воротник белой трикотажной рубашки. Камеру на штативе подводят вплотную к проигрывателю на деревянной тумбе. Оператор в кепке снимает героиню с рук, почти с уровня ковра. На гипсовую голову Давида кто-то надел кепку, рядом лежит моток чёрного скотча. В зеркале в золочёной раме отражаются стойка со светом и трое из группы, у одной в руке бумажный стаканчик.
В готовом ролике от этого будет немного: героиня с пластинкой в руках, круг винила крупным планом, проигрыватель в комнате. Зритель увидит результат. Путь к нему останется за кадром, хотя как раз в пути видны люди и их работа.
Съёмка этого пути и называется бэкстейдж — от английского backstage, «за сценой». Простыми словами, бэкстейдж — это видео или фото того, что остаётся за кадром: как ставят свет, репетируют движение камеры, готовят продукт и героя. Пишут чаще через «э», в поиске встречается и «бекстейдж» — значение одно. На концерте так называют зону за сценой, куда проходят артисты и техническая команда.
Компании словарного ответа мало. Ей нужно решить, какое закулисье показывать и кому, кто его снимет и как при этом не сорвать главную съёмку.
Бэкстейдж со съёмок, из цеха и с мероприятия: что показать
Закулисье есть у любой работы, которую снимают. Компании чаще всего показывают его в четырёх случаях.
Со съёмок ролика или фильма
Здесь в кадр попадает всё, что окружает главную картинку: стойки со светом, грим, камера на рельсе, режиссёр у монитора. Понятнее всего кадры бэкстейджа, где в одном снимке есть и картинка, и то, что вокруг неё: на мониторе — рука с яйцом крупным планом, а за монитором кухня, стойка света и игрушечная утка.
Короткое видео бэкстейджа со съёмок даёт основному ролику второй заход в ленту. До выхода закулисье работает анонсом, после — рассказом о том, как снимали. Бэкстейдж фильма о компании устроен так же: сам фильм показывают в зале или отправляют партнёрам, а короткие ролики со съёмок выходят в ленте бренда.
Обычно считают, что закулисье снимется само, в паузах между дублями. У каждого на площадке своя задача, а у оператора основной камеры в руках главный кадр. Кто тогда снимает закулисье — в чек-листе ниже.
На производстве
На заводе закулисье показывает то, что в ролике мелькает за пару секунд: масштаб цеха, людей в касках. И то, чего в ролике нет совсем: съёмочную группу, которая идёт по пролёту за сопровождающим. В основном ролике цех служит фоном для продукта, в закулисье он выходит на первый план: сколько в нём места и людей, как по нему ходят.
Правила для закулисья те же, что для основной съёмки: каски и спецодежду выдаёт завод, линия работает как обычно. Если закулисье снимает отдельный человек, его вписывают в заявку на пропуска вместе со всей группой, а его камеру — в список техники. Остальные бумаги для охраны — в разборе о том, как снимать на заводе и что подать на проходную.
На мероприятии
Гости конференции или открытия видят готовый зал. Закулисье показывает его за час до них: ряды ещё пустые, свет выставляют без публики, спикер проверяет микрофон. Мероприятие проходит за день, а закулисье остаётся для тех, кого в зале не было: партнёров, коллег из других городов, гостей следующего года.
Бывает, что сама съёмка идёт на виду у посторонних. Фильм к десятилетию Акзо Нобель в России снимали в Москве и на заводской площадке — цеха, лаборатория, склад, портреты руководителей. Часть кадров со съёмок, которые лежат рядом с фильмом, сделана в большом зале: у стенда компании идёт разговор, за спиной группы ходят люди. Фильм показывает завод и людей в нём, кадры рядом — саму группу за работой: фильм Акзо Нобель и кадры со съёмочной площадки.
Закулисье как постоянный формат в ленте
Четвёртый случай не привязан к одной съёмке. Кухня ресторана до открытия, цех в начале смены, офис накануне запуска — всё это снимают отдельными роликами по плану, как обычную ленту бренда. Тогда закулисье становится постоянной рубрикой в вертикальных роликах для бренда.
Зачем бренду закулисье: доверие и найм
Реклама показывает результат: продукт в лучшем свете, спикера в удачный день. Закулисье показывает, сколько людей и труда стоит за этим кадром. По нему зритель и проверяет, есть ли за брендом живое производство и люди. Имиджевый кадр с проигрывателем говорит о вкусе, ролик о том, как для него гримировали героиню и репетировали проход камеры, — об отношении к делу.
Закулисье работает и за пределами ленты — там, где заказчик проверяет, с кем имеет дело. У завода это кадры цеха на странице о компании или в презентации для закупщика: на вопрос, есть ли за брендом своё производство, они отвечают раньше, чем его зададут. Так устроена и наша страница вертикальных роликов: заголовок о своём свете, звуке и камерах подтверждают двадцать кадров со съёмок.
С наймом связь ещё прямее. Соискатель видит рабочее место, команду и темп до собеседования и приходит на встречу, уже зная, куда идёт работать. Как собрать такой ролик целиком — в разборе про HR-видео для соискателей.
Сколько стоит бэкстейдж и где он в смете
Бэкстейдж попадает в смету двумя путями, и считаются они по-разному.
Параллельно с основной съёмкой. Спросите подрядчика, входит ли закулисье в базу или идёт отдельной строкой, и из чего эта строка сложится: снимает закулисье отдельный человек всю смену или несколько часов, сколько роликов соберут из материала и под какие площадки нужны версии. Без этих ответов сумму не с чем сравнить. А чтобы увидеть, во что закулисье обходится именно вам, попросите смету в двух вариантах — с этой строкой и без неё.
Самостоятельные вертикальные ролики о закулисье. Их снимают как обычную смену вертикальных роликов, у нас она стоит от 200 000 ₽. В неё уже входят сценарий, съёмка с выездом на локацию, запись и сведение звука, монтаж с цветокоррекцией, музыка по подписке, обложки и субтитры. За восемь часов выходит до трёх постановочных сюжетов или до десяти интервью, весь путь до готовых файлов — 2–3 недели, правок два круга. Готовые ролики после сдачи ваши по договору. Актёры, аренда локаций, реквизит, грим и костюмы идут сверху отдельными строками.
Арифметика от смены к одному ролику — в статье сколько стоит один ролик, если считать от смены, как под смену пишут сценарии — в статье про сценарий для рилс.
Сорок три секунды закулисья: бэкстейдж проигрывателей Radiotehnika
Radiotehnika — российский производитель акустики, история марки начинается в 1927 году. Бренд вернулся на рынок с новыми проигрывателями и акустическими системами, и для линейки виниловых проигрывателей «Старт» снимали имиджевый ролик. Сцена в начале статьи — из его бэкстейджа.
Из материала собрали три ролика:
- имиджевый 16:9 — основной;
- вертикальная версия 9:16 под Reels, VK Клипы и Rutube Shorts — как её пересобирали из того же материала, разобрано в статье про вертикальный контент;
- бэкстейдж на 43 секунды — закадровые материалы той же съёмки.
Бэкстейдж снят на той же площадке, только камера смотрит на людей вокруг проигрывателя, и большую часть из 43 секунд в кадре именно они. В ролик попали сами проходы, снятые сбоку, перестановка камеры, работа с проигрывателем — и то, что обычно происходит до первого дубля: грим и примерка. Поэтому камеру закулисья стоит включать с начала смены. Эти 43 секунды сделаны как дополнительный ролик для соцсетей бренда.
Как снимать бэкстейдж, не мешая основной съёмке
Параллельную съёмку готовят заранее: на площадке на эти семь решений времени уже не будет.
- Где выйдет ролик. VK Клипы, Shorts, Reels, сайт, карьерная страница, экран на стенде. От места публикации зависят формат кадра и длина: для ленты закулисье снимают вертикально с первой минуты, для экрана на стенде — горизонтально.
- Кто снимает. Отдельный человек, у которого руки свободны всю смену. Его задача — снимать, как работают остальные, и самому не попасть в главный кадр.
- Чего нельзя в кадр. Закрытые зоны, экраны с данными, чертежи, продукт до анонса. Камера закулисья смотрит шире основной, поэтому лишнее попадает в неё чаще. Список запретов составляют до смены, а соглашение о неразглашении, если его требует предприятие, подписывают до выезда.
- Кто в кадре и чьи согласия. Сотрудники, гости, партнёры. Согласия сотрудников на съёмку собирают до смены; на заводе это делает заказчик. Гостей мероприятия о съёмке стоит предупредить заранее.
- Какие моменты не пропустить. Грим и примерка, постановка света, репетиция, продукт крупным планом, люди у камеры и у монитора. Из таких моментов собраны и 43 секунды «Старта».
- Звук. Живые реплики площадки: команда перед дублем, разговор у монитора, смех после удачного прохода. Без них ролик держится только на субтитрах и музыке, и зрителя труднее поймать в первые секунды.
- Когда выходит и кто выкладывает. Анонс выходит раньше основного ролика, значит, и смонтировать его нужно раньше — это стоит обсудить до смены; рассказ о съёмке может подождать. Публикует ваш SMM-специалист или подрядчик: мы отдаём файлы с описаниями и графиком выходов, продвижение и таргет не ведём.
Четыре случая, когда бэкстейдж лишний
Иногда строку с закулисьем лучше вычеркнуть из сметы ещё до съёмки.
Продукт под запретом до анонса, а закулисье нужно как анонс. Любой кадр с площадки выдаст то, что показывать ещё нельзя.
Съёмка в одной комнате. Стул, свет, человек в кадре. За кадром там то же самое, только с другой стороны.
Выкладывать некому. Ролик сдадут, и он так и останется в папке рядом с основным.
SMM-специалист и так будет на площадке с телефоном. Для сторис в день съёмки этого хватит, отдельного человека звать незачем: с таким форматом справится и рилсмейкер — подробнее в статье о том, кому отдать вертикальные ролики. Строка в смете нужна, когда из закулисья собирают смонтированный ролик со звуком, а снимать его всю смену некому.
Бэкстейдж коротко: что снимать и кто снимает
Бэкстейдж — съёмка того, что остаётся за кадром: грим, свет, репетиции, люди у камеры. Компании показывают его со съёмок ролика или фильма, из цеха, с мероприятия и как постоянную рубрику в ленте. Главное решается до смены: закулисье снимает отдельный человек, и заранее известно, где оно выйдет. Тогда та же смена даёт и основной ролик, и рассказ о том, как его снимали. Если съёмка уже в плане, назовите эти два ответа продюсеру на первом созвоне.
MAX
